Elaborer et controler un plan media

La multiplicité des médias implique de connaître les atouts et limites de chacun, afin d’optimiser son plan média en fonction des stratégies de communication visées.

LES +

+ Apprentissage théorique
+ Études de cas
+ Exercices pratiques
+ Retours d’expérience
+ Suivi post-formation

OBJECTIFS

• Maîtriser la construction d’une stratégie média.
• Optimiser l’utilisation du budget média et sa négociation.
• Contrôler les performances et les résultats des investissements médias.

POUR QUI?

• Étudiants en marketing et communication et Toute personne amenée à coordonner, participer à la mise en place ou à l’évaluation d’un plan média.

PREREQUIS

Aucun

PS : Connaître les fondamentaux du marketing et de la communication serait un atout.

TYPE DE FORMATION

QUALIFIANTE AVEC ATTESTATION (Sessions en présentiel et en ligne)

DUREE

3 jours (21 heures)

PROGRAMME

1) Connaitre l’environnement des medias

• Comprendre le fonctionnement et identifier les acteurs des médias.
• Connaître et s’approprier les principaux indicateurs et outils de mesure de la performance média.
• Chiffres clés et tendances

2) Construire une strategie media performante

• Définir les objectifs prioritaires
• Identifier le public cible
• Etablir son budget
• Rédiger le brief média

3) Piloter le plan media

• Identifier les caractéristiques, avantages et inconvénients de chaque media (presse écrite, radio, TV, l’affichage, le Web, les campagne événementielles…)
• Choisir les supports en fonction de sa stratégie : les critères de choix (pénétration, affinité, coût au contact, couverture, répétition…

4) Mesurer l’efficacite de la campagne cross-media et l’optimiser

• Connaître et suivre les indicateurs de performance spécifiques aux médias
• Organiser le tracking de performance
• Faire un bilan de campagne

TARIF : formation sur mesure

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